Per la rubrica Women’s Conversations oggi intervistiamo Iris Skrami, CEO & Co-Founder di Renoon, un’app dedicata allo shopping sostenibile.
Parlaci un po’ di te.
Sono Iris e sono nata e cresciuta a Milano. Sono sempre stata appassionata di sostenibilità fin da quando ero piccola. Mi piace molto la moda in quanto credo sia una parte essenziale per esprimere noi stessi: una delle prime cose che facciamo dopo esserci svegliati è proprio vestirci per presentarci al mondo!
Mi interessa molto la tecnologia legata alla sostenibilità. Mi sono trasferita in Olanda 5 anni fa, dove ho lavorato prima in Nike, per poi spostarmi in Tommy Hilfiger, occupandomi di “Store of the future”. Ho capito come i grandi brand non sapessero gestire la richiesta del pubblico ad un approccio sempre più sostenibile.
Un giorno dovevo partecipare ad un evento aziendale e volevo acquistare un abito nero, però volevo acquistarlo in modo che rispecchiasse le mie scelte e i miei valori; quindi, ho cercato sul web un abito nero prodotto in modo sostenibile. Ci ho messo due mesi a trovarlo! Mi sono accorta di come mancasse un luogo per tutte le persone come me che cercano una moda sostenibile e così, poco dopo, è nato Renoon.
Ho formato un team e ad un certo punto ho deciso di lasciare l’azienda per dedicarmi interamente a questo progetto. Con Renoon abbiamo costruito il nostro framework che va a guardare la sostenibilità a 360 gradi comprendendo 5 aree di impatto: protezione ambientale, etica dei lavoratori, etica animale, innovazione e tecnologia e nuovi modi di consumo. Tutto questo per avvicinare i consumatori ad un modo diverso di approcciarsi al mondo della moda!
Cos’è per te la sostenibilità?
Personalmente la sostenibilità significa rispettare i miei valori e per ognuno i valori sono diversi. Per me vuol dire comprare, dove possibile, da brand che hanno a capo una donna (women owned) e che abbiano dei materiali innovativi, per esempio un abito fatto con scarti di bucce di mela, perché mi piace sostenere l’innovazione.
Ricordiamo però che tutto ciò che facciamo ha un impatto; quindi, è sempre bene lavorare su se stessi e realizzare cos’è veramente importante per noi prima di acquistare qualcosa.
Cos’è Renoon e come funziona?
Renoon è un APP che ti guida in modo consistente verso un acquisto consapevole. Facciamo scoprire brand e prodotti agli utenti, filtrando attraverso 33 attributi di sostenibilità, con l’obiettivo di eliminare il più possibile il greenwashing. Quando ti registri indichi immediatamente quale valore è più importante per te tra: protezione ambientale, etica dei lavoratori, etica animale, innovazione e tecnologia e nuovi modi di consumo, così da permettere un’esperienza il più personalizzata possibile.
Gli utenti lo utilizzano soprattutto per trovare brand che rispecchiano il loro stile, che più volte sono poco conosciuti perché piccoli o appena nati. L’altro aspetto fondamentale è la community: puoi creare il tuo profilo, aggiungere amici, creare liste di prodotti preferiti da condividere. L’ultimo aggiornamento permette alla nostra community di interagire direttamente con i brand, per suggerire piccoli cambiamenti o dare feedback agli altri utenti!
Quali sono gli accorgimenti che possiamo adottare nella vita di tutti i giorni per avere un approccio più sostenibile, volto a ridurre il consumismo eccessivo?
Bisogna partire dalle proprie abitudini: capire il motivo per cui compriamo. Ormai siamo troppo abituati a trovare una t-shirt a 5 euro. Ma com’è possibile che possa costare così poco contando la coltivazione del cotone, la lavorazione, il trasporto, la manodopera, ecc? Renoon vuole far riflettere le persone su quello che comprano e ridare il giusto valore alle cose.
La moda è tra le aziende più inquinanti al mondo. Come può diventare più sostenibile?
Ci sono tante cose da fare! Tutti dovremmo iniziare a prenderci la responsabilità delle nostre azioni, perché il potere più grande lo ha la collettività dei consumatori. I brand si muovono quando c’è una grande richiesta da parte dei consumatori. È ingenuo pensare che debba partire tutto dalle aziende.
Come vedi il noleggio come possibile soluzione? Vantaggi e svantaggi?
Io adoro l’idea del noleggio! Faccio parte della generazione dei millennial, che, a differenza della generazione dei miei genitori, non vede il noleggio solo come convenienza economica, ma anche come opportunità: non ho voglia di comprare qualcosa che indosserei solo in un’occasione e che abbandonerei nell’armadio? Lo noleggio! Le volte che ho noleggiato ho provato la sensazione di gustarmi al massimo quell’abito, perché sapevo di doverlo restituire poco dopo!
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